मुंबई, 29 जानेवारी 2026: चायनीज वॉक, भारतातील सर्वात मोठी स्वदेशी देसी चायनीज क्यूएसआर (क्विक सर्व्हिस रेस्टॉरंट) चेनने, ‘वॉक एफएम’ सादर केले आहे. अशा प्रकारचे हे पहिलेच, एखाद्या ब्रँडच्या मालकीचे म्युझिक युनिव्हर्स आहे, जे क्यूएसआर ब्रँड्स तरुण पिढीच्या संस्कृतीशी कशा प्रकारे जोडले जाते, हे दर्शवते. आणि त्यात एक नवीन अध्यायही सुरू करतो. या लाँचची सुरुवात दोन नवीन अल्बम्सने होत आहे – ‘गेट वॉक’ड टुनाईट’, ही एक प्रचंड ऊर्जा असलेली प्लेलिस्ट आहे, जी खाण्याची इच्छा वाढवण्यासोबतच चायनीज वॉकच्या मूडशी जोडलेली आहे, आणि ‘क्रिकेट अँड क्रेविंग्स’, जो भारताच्या आवडत्या खेळाचा आनंद देसी चायनीज पदार्थांसोबत साजरा करतो.
विविध प्रकारच्या पद्धती, भावना आणि प्रादेशिक भाषांचा समावेश असलेले ‘वोक एफएम’ हे एखाद्या जागेचे रूपच पालटून टाकतो. आता देशभरातील २५० हून अधिक हाय-स्ट्रीट स्टोअर्समध्ये ‘वोक एफएम’ वाजत असल्याने, भारतीय QSR क्षेत्रातील तरुणांना आकर्षित करणारा चायनीज वोक हा सर्वात मोठा इन-स्टोअर साउंडस्केप तयार करत आहे. क्रिकेटची गीते आणि सणासुदीच्या गाण्यांपासून ते ब्रँड-प्रेरित आकर्षक गाणी आणि कन्नड, तमिळ, तेलगू, गुजराती, बंगाली, पंजाबी आणि मराठी भाषेतील प्रादेशिक गीतांपर्यंत, हे संगीत चायनीज वोकची सळसळती तरुणाई आणि खेळकर व्यक्तिमत्त्व दाखवते. त्याचबरोबर ब्रँडच्या सखोल सांस्कृतिक जाणिवा आणि सर्जनशील निवडीतून तयार झालेली एक विशिष्ट ओळख देखील समोर आणते.
एक दीर्घकालीन ब्रँड प्लॅटफॉर्म आणि मालकीची मीडिया मालमत्ता असलेल्या वोक एफएमचे सर्व ट्रॅक्स चाल आणि गीतांच्या बाबतीत पूर्णपणे अस्सल, नवीन आहेत. यामुळे, वोक एफएम हे एक ब्रँड-मालकीचे असे मीडिया चॅनल आहे, जे अन्य उपक्रम किंवा प्लॅटफॉर्मपासून स्वतंत्र आहे, ज्यामुळे चायनीज वोकला तरुण ग्राहकांसोबत एक थेट, सतत सक्रिय सांस्कृतिक पाठबळ मिळते. यामुळेच हा ब्रँड जागतिक स्तरावर स्वतःची आणि मोठ्या प्रमाणावर बहुभाषिक संगीत परिसंस्था निर्माण करणाऱ्या मोजक्या QSR आणि रिटेल कंपन्यांच्या पंक्तीतही सहभागी होतो.
केवळ स्टोअर्सच्या पलीकडे विस्तार करत, चायनीज वॉकने स्पॉटीफाय, यूट्युब म्युझिक, ऍमेझॉन म्युझिक आणि इतर प्लॅटफॉर्मवर अधिकृतपणे ‘वॉक एफएम’ प्लेलिस्ट्स लाँच केल्या आहेत, ज्यामुळे चाहते कधीही, कुठेही त्या ऐकू शकतात. यामुळे एक नवीन डिजिटल संवाद माध्यम खुले झाले आहे, जे ग्राहकांच्या दैनंदिन जीवनात संगीताचा समावेश करून ब्रँडची ओळख अधिक दृढ करते. चाहत्यांच्या सूचना तसेच थेट सहकार्याने हा प्लॅटफॉर्म विकसित होतो आहे. भविष्यात, प्रत्येक ऋतू, मोहीम आणि सणाच्या वेळी नवीन संगीत सादर केले जाईल, ज्यामुळे मेन्यूमधील नवनवीन प्रयोगांप्रमाणेच हे संगीत देखील ब्रँडचा अविभाज्य भाग ठरेल.
या लाँचप्रसंगी, लेनेक्सिस फूडवर्क्सचे संस्थापक आणि संचालक आयुष मधुसूदन अग्रवाल म्हणाले, “तरुण भारतासाठी तयार केलेला ब्रँड म्हणून, आमचा विश्वास आहे की, अन्न हे चवीइतकेच तुम्हाला येणाऱ्या अनुभवाबाबतही आहे. ‘वॉक एफएम’ आम्हाला एक अशी संस्कृतीप्रिय जागा निर्माण करण्याची संधी देतो, जी केवळ पदार्थांपुरती मर्यादित नाही, तर आमच्या ग्राहकांशी एक मजबूत भावनिक संबंध निर्माण करते. हा काही एक-वेळचा प्रयोग नाही, तर हे एक दीर्घकालीन व्यासपीठ आहे जे आमच्या ब्रँड, आमच्या मोहिमा आणि आमच्या ग्राहकांसोबत विकसित होत राहील.”
या उपक्रमामागील मार्केटिंगचा दृष्टिकोन स्पष्ट करताना, लेनेक्सिस फूडवर्क्सचे मार्केटिंग हेड विकास अय्यर म्हणाले, “संगीत ही Gen Z ची भाषा आहे आणि Wok FM हा त्यांच्याशी त्यांच्या भाषेत बोलण्याचा आमचा मार्ग आहे. मानवी दृष्टिकोन आणि एआय कार्यक्षमतेच्या साहाय्याने, विविध शैली आणि भाषांमध्ये मूळ, ब्रँड-मालकीचे संगीत तयार करून, आम्ही या क्षेत्रात एक शक्तिशाली ओळख निर्माण करत आहोत, जी आमच्या स्टोअर्समध्ये अस्तित्वात राहते आणि डिजिटल जगातही पोहोचते. ब्रँड कथाकथनाचा हा एक नवीन प्रकार आहे, जिथे चायनीज वॉक फक्त पाहिला किंवा चाखला जात नाही, तर ऐकला जातो आणि लक्षातही ठेवला जातो.”
वॉक एफएमच्या पुढच्या टप्प्यांमध्ये चाहते, निर्माते आणि समुदायांना सह-निर्मिती आणि सहकार्यासाठी आमंत्रित केले जाईल, ज्यामुळे ते एका प्लेलिस्टपुरते मर्यादित न राहता एक जिवंत सांगीतिक व्यासपीठ बनेल
